石家莊廣告片制作的原則

在廣告滿天飛的今天，對(duì)于廣告片，現(xiàn)在老百姓是戴有色眼鏡的核心問題就是信任危機(jī)——不大相信、怕你騙他怎么辦？要想解決這個(gè)信任危機(jī)就得在兩方面下功夫：

一是不要吹噓空泛，傳輸?shù)膬?nèi)容（訴求）要透著真實(shí)可信。不要說過頭話。表示的態(tài)度（場(chǎng)景、人物）要透著真誠(chéng)實(shí)在，不要高高在上、假模假式。

二是拋開廣告片的一切框框，手法上大膽創(chuàng)新。唯求讓受眾看到時(shí)候，沒感覺到一條廣告。去掉受眾的有色眼鏡，片子的傳達(dá)效果將有質(zhì)的飛躍。

石家莊廣告片制作

廣告片甚至可以拍得“一點(diǎn)都不象廣告片”，廣告片的目的讓受眾接受我想要他接受的信息，如果能破除他對(duì)廣告的信任危機(jī)，高效率地傳播信息。

“創(chuàng)意”一直是某些廣告人心中的“圣殿”，幾乎高于一切。但我們要說：脫離了市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際，憑空判定創(chuàng)意的優(yōu)劣高下，是沒有意義的。從創(chuàng)意一直到制作完成，到投放，都是營(yíng)銷廣告的一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)，任務(wù)只有一個(gè)：完成營(yíng)銷目標(biāo)——提高銷量或者提升品牌等等。

石家莊廣告片制作的原則

所以，一個(gè)頭腦清晰的廣告人、制作人，不會(huì)簡(jiǎn)單地說一個(gè)創(chuàng)意“好不好”，更不會(huì)以自己的好惡去說喜歡或者不喜歡。他所關(guān)注的，只是這個(gè)創(chuàng)意是否“稱職”。

重復(fù)品名至少三次，信息量大大過剩的今天，指望一條廣告片憑借其“震撼、精美、感人、新奇”就讓人過目不忘，上趕著牢牢記住只喊了一遍的品名，肯定是一相情愿。創(chuàng)意要對(duì)路、制作要精良。別忘了30秒里，重復(fù)品名至少三次。完整看下來(lái)的人，就有了三次重復(fù)的記憶，廚房洗碗的人，不留神也聽見一兩次。反復(fù)換臺(tái)的人，不留神也碰到一次。說來(lái)也挺無(wú)奈，時(shí)至今日，廣告的傳達(dá)經(jīng)常要算概率，算那“一不留神”。

石家莊廣告片制作的原則

賣什么吆喝什么。更重要的說清楚，這東西是干什么用的能解決什么問題？買樣?xùn)|西回家，總是要用來(lái)干點(diǎn)什么，對(duì)吧？不把這一點(diǎn)說清楚，誰(shuí)會(huì)掏錢呢？所以說，產(chǎn)品的功用是訴求的重中之重。吃青春寶，防衰老”穿北極絨，不怕凍”這里面如果沒有了后半句話，廣告效果能好嗎？

石家莊廣告片制作的原則

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