拍攝企業(yè)形象宣傳片，須從企業(yè)的研發(fā)能力、核心技術(shù)、重點設(shè)備、生產(chǎn)能力、質(zhì)量保證體系、管理體系、銷售網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)、企業(yè)文化、發(fā)展愿景等多方面角度挖掘、整理、提煉，以表達(dá)思想，并經(jīng)過深思熟慮，動用論證方法和過程，動用流動優(yōu)美的鏡頭畫面，動用高端的三維特技特效等技術(shù)手段，動用能夠感染受眾的畫外音，動用富有表現(xiàn)力的音樂，讓所有的電視語言因素形成了一個有機(jī)整體，從而激動觀眾、感動觀眾、震撼觀眾。
專題片的創(chuàng)意腳本與畫面的表現(xiàn)力也是非常重要的環(huán)節(jié)。良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一條專題片片井井有條，重點鮮明，讓整個片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對企業(yè)有一個非常良好的印象和一定的了解。專題片是圍繞一個主題進(jìn)行闡述的片子，經(jīng)常用來說明某項事物或講明某種科學(xué)。電視專題片的分類，從風(fēng)格上分紀(jì)實性專題片、寫意性專題片和寫意與寫實綜合的電視專題片；從內(nèi)容上分城市形象專題片、企業(yè)形象專題片和產(chǎn)品形象專題片；從文體上分新聞性專題片、紀(jì)實性專題片、科普性專題片與廣告性專題片。
企業(yè)宣傳片對于一個企業(yè)的重要性，企業(yè)宣傳片對于企業(yè)有著至關(guān)重要的作用，不僅能改變大眾對于企業(yè)的直觀印象，更是起到一個良好的宣傳作用，為企業(yè)今后的發(fā)展奠定基石。企業(yè)宣傳片通過對受眾的視覺刺激讓受眾形成印象深刻的視覺符號，增強(qiáng)企業(yè)品牌在大眾心目中的權(quán)威性。當(dāng)大眾對企業(yè)形成信賴感時，便會選擇該企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)，增加企業(yè)的銷售業(yè)績。可以提高企業(yè)品牌的整體形象，穩(wěn)固原有大眾的同時，加強(qiáng)大眾對品牌的好感，并進(jìn)一步擴(kuò)大新的消費群體。樹立企業(yè)品牌的社會形象，增加企業(yè)品牌對受眾的吸引力。
今日，還在盡力讓外殼不那么千篇一律，而風(fēng)趣的魂靈現(xiàn)已開端滲透到電商的各個角落。單看短視頻這一內(nèi)容形狀，它是年代開展中人的需求和科技前進(jìn)的共同產(chǎn)物。著日子節(jié)奏的加快，餐廳、公交、地鐵等碎片化場景增多，短視頻對碎片化時刻的使用更加合理。人們每天都觸摸著海量的信息，我們更情愿使用碎片時刻看短而風(fēng)趣的內(nèi)容。跟著整個移動年代的前進(jìn)和技能的晉級，流量越來越便宜，手機(jī)越來越智能，內(nèi)容消費已跨入流媒體年代。眾象影視認(rèn)為，短視頻與電商有著天然生成互補(bǔ)的需求。
一般來說，表現(xiàn)較大場面和特定的環(huán)境氣氛，要用較長的鏡頭連接，鏡頭轉(zhuǎn)換頻率要慢；表現(xiàn)強(qiáng)烈的動感、緊張的局面、激烈的情緒等，用較短的鏡頭，鏡頭轉(zhuǎn)換的頻率要快，有助于加劇節(jié)奏、強(qiáng)化情緒的變化發(fā)展。在具體活動攝像中，攝像師要時刻留意尋像器中畫面長短的時間顯示，一個鏡頭畫面盡量只表達(dá)一個意思，鏡頭畫面的連接要有變化，才能有節(jié)奏感，不至于平淡。
引人入勝我們在這里說的引人入勝不一定是指雄偉壯觀的、氣勢磅礴的作品，更多的是指心理因素的引人，其實每個企業(yè)的宣傳片的基調(diào)是不一樣的，不同的行業(yè)有著很大的行業(yè)屬性，甚至乎相同行業(yè)的不同企業(yè)，因為企業(yè)理念的區(qū)別，那么基調(diào)也有所不同。當(dāng)然，“引人”是起初的出發(fā)點。在確定基調(diào)之后就是在制作上無論畫面和配音、配樂上都能連貫流暢，吸人眼球，思維隨著影片內(nèi)容跳動。
宣傳片開始注重構(gòu)圖的美感，色彩的亮麗，畫面的清晰度，音樂的節(jié)奏，配音的特色等方面，片中氣勢雄偉的大門，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設(shè)備林立的生產(chǎn)車間，領(lǐng)導(dǎo)集體的會議等鏡頭充斥畫面。但2.0時代的宣傳片還是繼承了1.0時代的文字報道風(fēng)格，解說往往是長篇大論，喋喋不休。此類片子看過幾部之后會產(chǎn)生似曾相識的雷同感，滿足不了通過宣傳片建立客戶獨特形象的功能訴求，在個性化為主的市場環(huán)境下，2.0時代的宣傳片逐漸式微。
一個優(yōu)秀的宣傳片，前期的策劃是非常重要的，一個好的創(chuàng)意對整個片子起著非常重要的作用，在整個策劃過程中，宣傳片的策劃文稿是整體思路的體現(xiàn)，一篇好文稿會讓宣傳片更突出，更亮眼。作為一名優(yōu)秀的策劃，寫好一篇文稿是必須具備的專業(yè)素質(zhì)。在企業(yè)宣傳片的制作當(dāng)中，方案文稿因行業(yè)而不盡相同，但是優(yōu)異的宣傳片文稿大多都需要具備上面4個要素，為了能作出更加優(yōu)秀的宣傳片、廣告片，我們需要不斷的努力，不斷的創(chuàng)造，使文稿盡善盡美。
企業(yè)宣傳片是當(dāng)下做廣告宣傳基本的形式，一部優(yōu)秀的宣傳片往往可以明確地傳達(dá)主題，將企業(yè)的核心理念和發(fā)展前景等正能量更加形象的展現(xiàn)在消費者面前。當(dāng)然了，不是所有的宣傳片都不能被稱作優(yōu)秀，首先應(yīng)當(dāng)具備較高的畫面水準(zhǔn)和營銷邏輯，然后要具備足夠的吸引力獲得消費者的認(rèn)可。所以想要拍攝優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，必須要找準(zhǔn)執(zhí)行團(tuán)隊。