企業宣傳片拍攝制作的主題非常重要，通過主題就能提出其中的含義，也有著深刻的揭示。宣傳片拍攝制作不是邏輯抽象的思辨產物，而是一種藝術概括的結晶，使企業宣傳片作品更加具有藝術感染力和審美價值。

企業宣傳片拍攝的主題的深刻性主要體現在主題對于客觀事物是否有深刻的揭示，重要的一點是宣傳片制作是否有思想深度。影視就一直強調，宣傳片制作策劃人員必須要有敏銳的洞察力，能從平凡的生活中的細節，挖掘使人激動不已的意蘊來，使之具有深邃的思想認識價值和人生哲理。這種哲理性有助于加深企業宣傳片主題的思想深度和感情深度。

企業宣傳片制作主題不是邏輯抽象的思辨的產物，而是一種藝術概括的結晶，能使企業宣傳片作品具有藝術感染力和審美價值，增強打動人心的力量，從而讓宣傳片更有誘惑力和說服力。企業宣傳片意象是創造性想象的產物，它是將頭腦中的各種表象進行重新組合，從而創造出的純粹虛構的、在現實生活中不可能有的形象，是被影視制作者用來傳達某種概念、思想、意味的載體。

現代企業宣傳片大量采用意象造型無疑與兩種因素有關：其一，自身功能方面的需求;其二，大量的有較高文化素養的觀眾。

現代宣傳片制作中廣泛使用意象造型的主要是廣告、標志、插圖。在廣告中，為了把一些概念、思想以圖形設計的方式傳達給觀眾，僅用具象造型是不夠的，因為具象造型的局限性太大，而思想、概念往往是理性的，超出一般具象形態的東西，這些思想、概念的視覺化任務不可能由一般具象形態來擔當，設計師必須創造一種虛構的形象作為這些思想、概念的表現形態。